La publicidad en la Red pisa los talones a las revistas en EEUU

Por Miguel Ormaetxea
Director mensual Dinero

Periodista Digital

Editado por Adrián Ramos (PD)

Sábado, 16 de abril 2005

La inversión publicitaria en Internet en Estados Unidos en el 2004 subió el 32% hasta alcanzar los 9.600 millones de dólares, lo que representa el 5,3% de todo el mercado publictario de la superpotencia, según el grupo IAB, especializado en publicidad On Line.

Esta progresión ha llevado a los analistas a pronosticar que Internet destronará a las revistas como medio preferido de publicidad entre el 2007 y el 2010. Actualmente las revistas captan el 15% de un mercado total que sobrepasó los 140.000 millones de dólares el año pasado.

Cabe destacar el extraordinario aumento de los link patrocinados en los motores de búsqueda, que atrajeron el año pasado casi un tercio del total de Internet. Esto explica que se haya pagado recientemente 1.850 millones de dólares por el motor de búsqueda Ask Jeeves.

La publicidad de las revistas especializadas en informática y tecnologías de la información se está viendo muy afectada por la competencia de la Red. En España, la publicidad en Internet creció el 30,3% el pasado año, hasta los 94,5 millones de euros, según IAB Spain.

Como en EEUU, destaca el fuerte aumento registrado en publicidad basada en buscadores, que ha recibido en 20,1% del total.

Finanzas, automoción, transportes y viajes han duplicado su inversión en el medio.