Las búsquedas impulsan los beneficios en la Red

REUTERS

SAN FRANCISCO (EEUU).- Las búsquedas de información en Internet están impulsando fuertemente los beneficios en la Red, mientras se constata el creciente apetito de los anunciantes por invertir en este mercado al poder determinar, por ejemplo, qué es lo que quiere exactamente quien realiza la búsqueda.Al escribir las palabras de la búsqueda, los usuarios estan también enviando a los anunciantes un mensaje claro acerca de los productos sobre los que pueden estar interesados en comprar, y los motores de búsqueda, como Google o Yahoo!, han visto un suculento negocio en ello, informa la corresponsal de Reuters Lisa Baertlein.
Por ejemplo, al buscar 'computador portátil', enseguida aparecen anuncios de productos de fabricantes como Dell y Hewlett-Packard, el minorista Best Buy, el subastador 'on line' eBay o la página de comparativas de precios BizRate.com.
Varios estudios muestran que los ingresos por anuncios, que son un gran negocio tanto para Google como para Yahoo!, serán de casi 8.000 millones de dólares en 2005, 20 veces mas que hace cuatro años.
Los anuncios en los buscadores se activan cuando los usuarios buscan información. Los anunciantes compran palabras clave que se podrían usar para encontrar sus productos y pagan cada vez que el consumidor abre sus anuncios —los cuales enlazan con sus páginas 'web'. En entonces cuando Google y Yahoo! cosechan los beneficios.
El mercado está creciendo muy rápido, principalmente porque los anuncios son rastreados y van dirigidos a las personas que buscan productos específicos. El medio es además muy barato en comparación con la televisión, la radio, el correo directo y los 'banner'.
Pero el medio no está libre de defectos. Ciertas campañas fallan porque no están bien concebidas o no son el medio adecuado.
Se estima que entre un 5% y un 20% de los anuncios que los usuarios abren son fraudulentos, es decir, son 'clics' realizados sobre anuncios para aumentar artificialmente el coste que supone a los anunciantes, o bien o para aumentar las ganancias de los editores de los servicios 'web' que reciben una porción de los ingresos.