La inversión publicitaria en Internet alcanzará los 48 millones de euros en 2008

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ELMUNDO.ES | EFE

MADRID.- La inversión publicitaria en Internet en España alcanzará en el año 2008 los 48 millones de euros, lo que supone un incremento del 78% respecto a 2003, según datos de la consultora Forrester Research recopilados en un informe de la Fundación Auna.

El estudio afirma que Internet ha cambiado el modo en el que los consumidores realizan sus compras, ya que las páginas 'web' se han convertido en el principal medio para consultar información sobre productos y servicios. En la última década se ha originado un nuevo concepto de Marketing con herramientas, conceptos y estrategias específicas para el medio

Los datos de la Asociación de Agencias de Marketing Directo e Interactivo (AGEMDI) reflejan que en el año 2003 el 56,6% de las empresas realizaron algún tipo de campaña en Internet, frente al 36% de 2002.

No obstante, los expertos de la Fundación Auna consideran que "todavía queda mucho por hacer", puesto que tres de cada cuatro compañías invierten menos del 15% de su presupuesto en acciones de marketing en Internet.

El estudio asegura que los estudios sobre hábitos de navegación y comportamiento de los usuarios convierten la búsqueda patrocinada (aquella en la que los anunciantes pagan por un lugar destacado) en una herramienta de futuro y en la "opción más eficaz y rentable".

En lo que respecta a las fórmulas utilizadas, los formatos clásicos —'banners' o botones— pierden cuota de mercado, especialmente los 'pop up', por ser molestos para la navegación. Por su parte, a pesar del 'spam', el 'e-mail' como herramienta de marketing gana posiciones ya que el 74% de los receptores de un correo electrónico promocional ha realizado una compra.

Asimismo, los buscadores, con un crecimiento del 92% en España y del 38% en EEUU, se presentan como la fórmula publicitaria más rentable en Internet —siete de cada diez compras por Internet tienen su origen en un buscador—. Y, finalmente, los enlaces patrocinados se presentan como la herramienta con mayor proyección de futuro.