Los periódicos tienen que cambiar

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cambiar.html

La confesión corrió por cuenta de Andrew Gowers, editor del
Financial Times, en una reciente entrevista realizada por I want
media. Gowers no sólo se refirió a los cambios de formato -para
adaptarse a los nuevos tiempos- sino también a la necesidad de
enfrentar el avance de los medios digitales y el periodismo 3.0.
A continuación, algunas de las preguntas y respuestas más jugosas,
en castellano:
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IWM: El FT experimentó con la publicación de algunas ediciones en
formato tabloide para los casos de algunos informes especiales.
¿Están considerando la posibilidad de abandonar el tamaño sábana
como han hecho muchos otros periódicos?
Gowers: No tenemos planeado convertirnos en un tabloide, por una gran
cantidad de buenas razones. En mi opinión, el formato tabloide
degrada al periodismo: sobresimplifica temas complejos y enfatiza la
espuma por sobre lo sustancial. Pero esto no significa que vayamos a
mantener nuestro actual tamaño para siempre. Hay otros formatos -como
el Berliner, por ejemplo, que The Guardian se está preparando para
adoptar- que podrían algún día también ser atractivos para el FT.
Y, por supuesto, nuestras ediciones internacionales ya se hacen en un
formato más pequeño que la edición británica.
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IWM: ¿Qué tan importante es la web en el futuro del FT?
Gowers: No sólo es importante, sino que una parte vital de nuestro
presente y será mucho más vital en el futuro. Hoy, con nuestros
contenidos en FT.com ya llegamos a más lectores que los que han
comprado alguna vez las ediciones impresas. Las suscripciones online
están creciendo y las ganancias por publicidad en la web son nuestra
categoría de anuncios que más crece -por lejos- en la actualidad.
Las ediciones impresas seguirán siendo importantes en el futuro
inmediato, pero el crecimiento más grande se dará online. El
desafío para nosotros es sacar el mayor partido de esa oportunidad en
todo el mundo.
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IWM: A muchos de los artículos de FT.com sólo se puede acceder
siendo suscriptor. ¿Prevén algún cambio en el modelo de su negocio
online?
Gowers: Para ser honesto, ésta es un área en cambio constante, y yo
no descartaría la posibilidad de que todo el modelo de negocios sea
completamente diferente en unos pocos años más. No creo que hayamos
llegado al final de nuestra evolución on-line. En realidad, estamos
recién al comienzo. Y espero que en el futuro vamos a experimentar
distintas formas de cobrar por los contenidos.


IWM: ¿Cuál es su opinión respecto del blogging?
Gowers: Creo que es, al mismo tiempo, una moda pasajera y algo con
gran potencial. La parte pasajera es la idea de que todos pueden ser
un blogger y que esto, de alguna manera, va a suplantar al
periodismo. Eso es claramente una tontería. Y la gran mayoría de los
blogs son espacios para chatear sobrecalentados. Pero hay algunas
cosas con gran valor en la blogosfera, y el crecimiento de los blogs
ha revitalizado el poder interactivo de la web.
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IWM: Se dice que los consumidores más jóvenes van a abandonar los
periódicos por otras fuentes de noticias alternativas. ¿Los diarios
corren el riesgo de volverse irrelevantes?
Gowers: No creo que eso sea así. Pero sí creo que los periódicos
tienen que cambiar. Tienen que poner el foco en lo que hacen bien:
resumir, priorizar y analizar, proveyendo elementos únicos e
inesperados que permitan comprender mejor las noticias y usando la
web como un compañero de tiempo real.
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IWM: ¿Sus lectores se están pasando a la lectura online? ¿La
versión papel del FT podría llegar a desaparecer algún día?
Gowers: Sí, cada vez más lectores se pasan a la versión online.
¿Si eso signigica que la edición impresa va a desaparecer? Lo dudo.
Al menos en lo que me queda de vida. Pero todavía me quedan varios
años por delante, así que nunca digas nunca.